公關(guān)策劃有廣義和狹義之分，狹義公關(guān)指的是商業(yè)公關(guān)策劃，而廣義公關(guān)活動(dòng)策劃包括贏利性公關(guān)策劃和非贏利性公關(guān)策劃。公關(guān)策劃是全課程中最重要的的概念，公關(guān)策劃是根據(jù)公關(guān)主要的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)公關(guān)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在公關(guān)策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是公關(guān)目標(biāo)、公關(guān)對(duì)象、公關(guān)創(chuàng)意、公關(guān)媒介等，這些既是公關(guān)策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。

公關(guān)活動(dòng)策劃價(jià)值的好處：

1.公關(guān)策劃屬于公共關(guān)系活動(dòng)中的最高層次。

2.公關(guān)策劃是公共關(guān)系活動(dòng)的價(jià)值集中體現(xiàn)。

3.公關(guān)策劃是公關(guān)運(yùn)作中的飛躍。

4.公關(guān)策劃是公共關(guān)系競(jìng)爭的好處。

公關(guān)活動(dòng)是公關(guān)經(jīng)營的全過程，公關(guān)活動(dòng)策劃要想達(dá)到公關(guān)的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動(dòng)作程序可分為以下幾個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)查研究是公關(guān)活動(dòng)的開端，也是公關(guān)策劃活動(dòng)的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報(bào)告，并在此基礎(chǔ)上擬定計(jì)劃的好處。

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