公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)，經(jīng)常消耗大量人力、物力和財(cái)力。為了滿足企業(yè)的溝通需求，樹立品牌意識(shí)、知名度和美譽(yù)度，并為更多的目標(biāo)消費(fèi)者購買他的產(chǎn)品，這是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃的目標(biāo)。在沒有目標(biāo)的活動(dòng)上花費(fèi)巨資是不明智的。沒有明確的目標(biāo)是絕對(duì)不值得的。只有通過量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃和實(shí)施才能有明確的方向，少走彎路。

隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì)傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺(tái)通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。

公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度，提升親和力。促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率。企業(yè)同時(shí)需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會(huì)行為，營銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多，消費(fèi)者只是公眾的一種。

公關(guān)活動(dòng)策劃 （http://www.a68e.cn/news/xingyezixun）